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ご存知ですか?Twitter集客を加速させる新しい3つの広告機能

  • マーケティング

アクティブユーザーは世界で7億人以上、国内だけでも2000万人近くのユーザーを獲得しているTwitter。ユーザーのタイムライン上に広告ツイートを表示するという広告機能「プロモツイート」が2011年7月にリリースされ、広告メディアとしても多くのマーケティング活動に利用されています。

そのTwitterから、2015年に入って、新しい広告機能の追加が続々と発表されているのをご存知でしょうか?特に若い年齢層をターゲットとしたビジネスには欠かせないメディアとなるTwitter。その最新動向をお伝えします!

2015年以降新たに追加された、3つの広告機能

2015年に入り、2月、3月と、Twitterからの新しい広告機能の発表が相次ぎました。発表された機能は合わせて3つで、いずれも広告配信時のターゲティングの選択肢を増やし、より精度を高めようとするもの。さっそくそれぞれの新機能について見ていきましょう。

1.シンジケーションプロモツイート

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Twitter上で展開したプロモツイートの広告を、Twitter以外のメディアにも表示できるようにするのが、「シンジケーションプロモツイート」という新たな広告機能です。

従来のようにTwitterのタイムライン上に広告を出すだけではなく、Twitter以外の外部メディア(テレビ、ウェブサイト、モバイルアプリなど)にもツイートを表示しようというものです。

Twitter Advertising Blogにおける、TwitterのCFO、Anthony Noto氏のコメントによれば、Twitter以外のWEBサイトやテレビなどでツイートを目にする人の数は1カ月当たり計7億人に上るとのこと。このような数字からも、多くの潜在顧客へのアプローチを可能にし、従来のプロモツイートではリーチできなかったターゲットへのアプローチを可能にするシンジケーションプロモツイートの広告効果には、大きな期待が寄せられています。

このサービスの最初のパートナーとなったのは、情報共有アプリ「Flipboard」を手掛ける米Flipboardと、日本のヤフー株式会社。広告主は、Twitter上の特定ユーザーに向けた広告キャンペーンとしてプロモツイートを行えるのに加えて、FlipboardのアプリやYahoo! JAPANのサイト上でも、同様のキャンペーンを展開できるようになります。

2.クイックプロモート広告

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シンジケーションプロモツイートに続いて、発表されたのが中小企業向けの「クイックプロモート広告」です。Twitterのアナリティクスダッシュボード(ツイートへの反応状況などがわかる分析機能・Google AnalyticsのTwitter版のような管理画面)を使って、最も訴求力が高かったツイートを選定。自社の投稿に興味を持ちそうなユーザーに、自動的にターゲットを絞ることができるという広告配信機能です。

クイックプロモート広告の特徴は、その名のとおり「クイック」にターゲティングが完了すること。シンプルな数ステップの操作で設定を完了させることができるとされ、中小企業にも手軽に利用できるサービスとして提供されます。

クイックプロモート機能に関するブログ記事において、プロダクトマネージャーのBuster Benson氏は、「自分と関連性のあるPromoted Tweetが中小企業から送信された場合、32%以上のユーザーが店舗を訪問することがデータからわかっている」とし、こうした関連性の高いツイートを、興味を持ちそうなターゲットにアプローチできることは非常に効率的だと説明。この新機能の可能性を示しています

3.パートナーオーディエンス

もうひとつ、2015年3月に発表されたばかりの、Twitterの新しい広告機能が「パートナーオーディエンス」です。これは、データベースソリューション事業を展開するAcxiomとDatalogixの2社との提携により実現した機能で、両社が提供するターゲティング情報(パートナーオーディエンス)を基に、デジタルにとどまらない様々な行動履歴に基づいたターゲティングを可能にするものです。これによって、特定の消費者セグメントへのアプローチを、より効率的に行うことができるようになります。

例えば、あるカテゴリの商品を購入したことがある人、同じカテゴリの商品を購入した人、などを選んでリーチすることが可能。また、高額所得者世帯だけに限定してキャンペーンを行う…など、従来にはなかったターゲティングができるようになります。

さらには、狙ったオーディエンスに広告配信対象を拡張する「ルックアライクターゲティング」という機能と組み合わせることで、選択したパートナーオーディエンスと興味分野などが似た人にまでリーチを拡大することもできるということで、多くのマーケッターから期待が寄せられています。

今回のまとめ

特定セグメントのユーザーに広告を届けるためのサービスを、様々なレベルで充実させようとしていることが伺えますね。Twitterが、より便利で使いやすい集客媒体へと進化していくことが期待されます。

今回ご紹介させて頂いた機能は、まだ発表されたばかりで正式稼働に至っていないものもありますが、WEBをマーケティングに活用していくためには、新しい動向をいち早く知っておくことも重要。自社の集客にどのように活用できるのか…といった視点を持ちながら、こうした情報をチェックしておきましょう。

<関連情報>
「Promote content on and off Twitter – now syndicating Promoted Tweets」(シンジケーションプロモツイート広告の紹介)
https://blog.twitter.com/2015/promote-content-on-and-off-twitter-now-syndicating-promoted-tweets
「A faster way for SMBs to promote Tweets」Introducing partner audiences」(パートナーオーディエンスの紹介)
https://blog.twitter.com/2015/a-faster-way-for-smbs-to-promote-tweets
「Introducing partner audiences」(パートナーオーディエンスの紹介)
https://blog.twitter.com/2015/introducing-partner-audiences
※以上、Twitter Advertising Blogの該当記事(すべて英文)

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