字が小さい、写真が大きすぎて画面からはみ出している、リンクがタップできない……スマートフォンでWEBページを見ているとき、「わかりにくい」「使いづらい」と感じた経験を持つ方は多いと思います。もしあなたのホームページがそんな状態なら、多くの見込み客を取り逃してしまうかもしれません。

さらに最近では、Googleが、モバイル版の検索結果にスマホ対応のラベルを追加することを発表。そこで今回は、SEO対策としても対応が急がれる「スマホ用サイトの整備」事情について、取り上げてみたいと思います。

パソコンを上回り始めたスマートフォンでのWEB閲覧

携帯サイトはパソコンサイトの簡易バージョン…いまだに、そのようなイメージを持っている方は少なくないようです。それには、WEB制作の現場で、「まずパソコン版を充実させてから、シンプルな携帯電話版を作る」という流れが長く一般的だったことが影響していると思われます。

しかしそれは、表現可能なデザインや機能で、パソコンが携帯電話を大きく上回っていた時代の話。もはや、状況は一変しています。パソコンにひけをとらない、高性能なスマホやタブレットでのWEB閲覧が標準化してきているのです。

企業のWEB担当者もスマホを意識

ソフトウェア会社Adobe（アドビ）が企業のWEB担当者を対象に行った調査では、「モバイルサイトの制作ニーズが高まっているか？」という質問に対し、約9割がその必要性を感じると回答。その理由として、以下のようなものが挙げられていました。

• モバイルからのアクセスが増えているから
• 他社の成功事例を見るから

また80%近くが、モバイルサイトを「すでに運用している」または「制作中もしくは制作を予定」していると回答。モバイルサイト全般、ひいてはスマホ用サイトの整備が、WEB担当者の間で強く意識され始めていることが分かります。

データはAdobeによるWEB担当者アンケートより

Googleが先導する「モバイル優先」

SEO対策においても、スマホ用サイトの整備は急務となりつつあります。検索サービスを提供するGoogleは、かねてから来るべきスマホ時代を予測。モバイル優先のWEBサイト・サービス運用を強く支持してきました。そして今年11月19日、それをさらに推し進める対策を、モバイル版のGoogle検索に施すと発表しています。

その内容は、スマホで見やすく（使いやすく）しているサイトについては、検索結果に以下のような「スマホ対応」ラベルの表示を行うというもの。発表時点で、「今後数週間で順次日本を含む世界中で公開する予定」だとされています。

スマホ最適化度合の判断基準

スマホに最適化されているかどうかは、以下のような基準で評価されるということです。

• 携帯端末では一般的でないソフトウェア（Flashなど）を使用していないこと
• ズームしなくても判読できるテキストを使用していること
• ユーザーが横にスクロールしたりズームしたりする必要がないよう、コンテンツサイズが画面サイズと一致していること
• 目的のリンクを簡単にタップできるよう、各リンクが十分離れた状態で配置されていること

検索順位への影響

このような話を聞くと、気になってくるのは、検索ランキングに影響するのかどうか、という点ですよね。スマホに最適化しているかどうかは、今のところ表示順位には関係しない模様です。とはいえGoogleは、「このモバイルフレンドリーの条件をランキング要素として使用することも実験中」と公式に発言。今後、評価に取り入れる可能性は、十分にあるといえそうです。少なくともGoogle検索においては、今後いっそうスマホ用サイトが重視されていく方向で間違いないでしょう。

自社メディアをテストしてみよう

「スマホ用サイトの重要性はわかった。手始めに何をすればいい？」そんな方には、Googleが提供するテストツールをおすすめ。スマホに最適化しているかどうかを手軽に調べられる、とても便利なWEBツールです。

Mobile-Friendly Test

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly

四角い欄にコーポレートサイトなどのURLを入力し、「ANALYZE」ボタンをクリックするだけ。詳細は英語表記ですが、色でOKかNGか判断することが可能です。利用例を見てみましょう。

スマホに最適化されたサイトの場合
緑色の帯が上部に表示され、「素晴らしい！このページはモバイルフレンドリーです」と称えられます。スマホで閲覧した場合の画面も、バーチャルに確認することができます。

スマホに最適化していないサイトの場合
赤い帯が上部に表示され、「モバイルフレンドリーではありません」と告げられます。判定の理由についても、字が小さすぎる・リンク同士が近すぎる（からタップしづらい）などと説明されます。

チェック結果例

結果に対する具体的な改善にあたっては、WEB制作の専門知識が必要になってきます。テストツールで確認したら、詳細を印刷するなどして、制作スタッフや制作会社に相談してみてください。

今回のまとめ

1. スマホでのWEB閲覧が標準化。サイト運営はモバイル優先の傾向に。
2. Googleの動きなどからも、SEO対策においてもスマホ用サイト整備は急務に。
3. テストツールを使い、スマホ最適化の切り口を探してみよう。

閲覧数の増加が見込まれるスマホ用サイトへの展開は、集客力強化の新たなチャンスにもなり得ます。サイトリニューアルをお考えの際などには、ぜひ視野に入れてみてください。当社でも、スマートフォンサイトの制作を行っていますので、お悩みの折にはご相談ください。また、よろしければ、「WEBページのスマホ対応でレスポンシブWEBデザインが注目されるその理由」も参考にしてください。